This is the end (legalábbis a Miami Ad School-os sztorimnak)

Hol is kezdjem, hogy befejezhessem.

Régóta nem írtam, így mint egy jó kis sorozatban megpróbálom röviden összefoglalni az utóbbi hónapok eseményeit:
A Goodby-nál felmondtam és hazaköltöztem, egészen egyszerűen azért mert a karrier VS család kérdésben az utóbbi egyértelműen győzedelmeskedett és mert szeretek itthon lenni.
Azért nagyon sok barátot és jó emlékeket hagytam hátra (ez borzalmasan nyálas de igaz).

(Bp is where I'm from by Jancsó Áron)
Azóta persze itthon is megtaláltam a helyem, dolgozni kezdtem és megpróbálom hasznosítani a kint tanultakat és tenni a szakmáért. Szerintem itthon nagyon hiányoznak a fiatalok az ügynökségekből ezért nem kis szervezéssel és egy nagy adag szerencsével sikerült behoznunk (Kázmér Miklóssal és a Kirowski anyagi hozzájárulásával) a Portfolio Night nevű rendezvényt Magyarországra. Ez lényegében egy reklámos állásbörze, ami leginkább egy rapid randihoz hasonló ahol kezdők ülnek kreatív vezetőkkel szemben, és ideális esetben egy-egy állásajánlat alakulhat ki a dologból (de minimum egy-két hasznos tanács a pályakezdőknek). Én például így, egy ehhez hasonló portfolio review-n kaptam állásajánlatot a Goodby-tól. Ha érdekel valakit a dolog akkor az esemény Facebook oldalán talál még róla információt.


Nyilván ez önmagában nem változtat meg még semmit de talán beindít valamit ami majd igen.

Visszatérve a búcsúhoz, kösz mindenkinek aki olvasott és tényleg remélem, hogy azért át tudtam adni valamit abból amit kint tanultam meg tapasztaltam. Ha bárki más is neki vágna egy hasonló kalandnak akkor szívesen segítek és csak ajánlani tudom :)

Sziasztok
Marci
jedlicska@gmail.com

Nagyon fontos portfólió kérdések. Tedd fel te is (ha van már mire)!

Ezt a posztot a portfóliókkal kapcsolatos kérdésekre szánom, és megpróbálom leírni azokat a kérdéseket, amit kreatívigazgatóktól vagy korábban a tanáraimtól hallottam.

ELÉG KEREK-E?
Vannak e szöveges megoldásaim? Hosszú "copy"-m? Csak vizuális megoldásaim? Fősoraim (headlines)? Outdoor? Ambient? Digitális munkáim?(Itt sokan abba a hibába esnek, hogy 5 perces videókat csinálnak olyan munkák elmagyarázására amit 2 állóképben ellehetne mondani, vagy nagyon bonyolult weboldal terveket tesznek fel. Ha nem jön le az ötlet 3 másodpercen belül át fogják ugrani). Telefon applikációim? Ugye nem minden munkám "vicces"? És azok amik viccesek tényleg azok-e (folyamatosan tesztelni kell őket idegeneken). Vannak-e komolyabb érzelmeket kiváltó munkáim-e? Vannak-e az én korosztályomon kívül állóknak szóló munkáim? Van-e benne többféle hangvétel stílus? Megmutatom-e, hogy otthon vagyok több különböző grafikai/vizuális világban?



Elég különbözőek- e a munkáimban szereplő termékek/márkák? Vannak e benne technológiai termékek, élelmiszerek, autó márkák, utazással kapcsolatos cégek, (pl. légitársaságok), rendezvények vagy szolgálatatások?

Szövegíróknak: Megmutatom-e, hogy hogyan tudok írni? Röviden? Hosszan? különböző stílusokban?

Art direktoroknak: Megmutatom-e tervező/grafikai képességeimet? Hogy tudok betűkkel bánni (ez egy nagyon fontos tulajdonság)? Vannak-e benne egyszerű vizuális megoldások? Különböző grafikai stílusok?

Túl sok-e benne a „diák” márka? Óvszer, csípős szósz, rovarirtó, energiaszelet/ital?

Ha vannak benne diákversenyekre készült munkák (amiket mindenki követ ismer vagyis tudják mi volt a brief), akkor azok legalább rövid listára/shortlist-re kerültek-e?

Vannak-e benne felesleges magyarázatok (pl. a kihívás ez volt, a stratégia az volt, hogy blabla…")? Ha vannak benne magyarázatok akkor azok mindenki számára érthetőek-e?

Vannak-e önmagukban álló ötletek? Ha igen akkor azokban van-e egy olyan "big idea" amiből egy egész kampányt készíthetek?

Elég tiszta-e a weboldal, könyv kinézete? Nem vonja-e el a figyelmet a munkákról (pl. felesleges grafikai elemekkel, szöveggel)?

Sorrend: A legerősebbel kezdek-e és a leggyengébbel fejezem-e be? Vannak-e egymás mellett egymáshoz hasonló hangvételű munkák? Milyen a ritmusa? Követik-e a szöveg nehéz munkákat inkább vizuális megoldással operáló munkák?



Ha kivennék egy bizonyos munkát belőle akkor az erősítené vagy átlagos színvonalúvá tenné-e?

Melyik a legerősebb kampányom/munkám? Melyik a leggyengébb? Ha tudom akkor vajon ki tudom-e azt venni/vagy helyesíteni?

Ha ki kellene egy munkát választani amelyik a legjobban bemutat téged, vajon melyik lenne az?

Mi a gyengesége a portfóliómnak? ki tudom-e ezt javítani?

Ha bele teszek bármilyen nem reklám vonatkozású munkát (fotók, rövidfilmek, könyvek, egyéb mellékes munkák) akkor az vajon érdekesebbé,tesz-e engem a munkáltató (jelen esetben a kreatívigazgatók) számára? (vagy csak elbizonytalanítja őket, "nem is érdekli ez a szakma annyira")

Tudok-e a munkáimról értelmesen beszélni? El tudom -e mondani mi volt a stratégia, össze tudom-e foglalni a kampányt két mondatban?

Könnyen navigálható-e a weboldalam? El tudják -e olvasni a szövegeket (nem túl kicsi-e vagy akár nem túl nagy-e)? Könnyen megosztható-e (pl. le tudják-e menteni a munkáimat, vagy átküldeni - nem érdemes azon aggódni, hogy ellopják mert ha akarják így is úgy is eltudják)?

Könnyen megjegyezhető-e a weboldalam címe? Van e névjegykártyám? (sokkal hasznosabb mint sokan gondolják)

Felvenném-e magam (vagy inkább az osztálytársam)? Ha igen miért? Ha nem, miért?

Végül, a sajátomnak érzem e portfóliómat (átjön a személyiségem)?


Ezek a kérdések nagyon fontosak. Nagyon remélem, hogy otthon is (hamarosan) rohamosan el kezd majd nőni a jó portfóliók száma és azoknak a minősége (nyilván nem emiatt a poszt miatt hanem azért mert erre többen is rájönnek).

Ezt tudom, hogy már többször leírtam, de meg lehet otthonról is csinálni és nagyon sok ember van csak a baráti körörömben, akik külföldön is simán megállnák a helyüket. Csak ezekre a dolgokra (önmagunk menedzselésére) kell jobban oda figyelni egy picit.

Ha bárkinek van valami kérdése a kérdésekkel kapcsolatban, vagy esetleg több kérdésre kíváncsi, írjon nyugodtan.

Hosszú csend vége

Sajnos egy kicsit elhanyagoltam a blogger énemet, de most majd megpróbálom megint behozni magam. Sok új dolgot tanultam az ügynökségen, amikről írni szeretnék. Ezenkívül sokan írtak portfólióval kapcsolatos kérdésekkel, így erről is szeretnék írni. Sajnos Magyarországon a saját munkánk prezentálása/bemutatása/megismertetése még nagyon gyerekcipőben jár (néma gyereknek…). Ez az ügynökségeknél is gond, mert akármilyen hihetetlenül is hangzik, de sok állásajánlat van, amikre egyszerűen nem találnak megfelelő jelentkezőket, és ennek az egyik fő oka az az, hogy nincs miről beszélni, nincsenek összeszedett portfóliók/munkák (annak ellenére, hogy sok alkalmas ember lenne).


Szóval a következő posztokban ezekről szeretnék majd beszélni.

San Francisco ügynökség körkép: Pereira & O’Dell

Gondoltam, mivel rengeteg új ügynökség nyílt az utóbbi időben, és én sem ismertem az összeset, mielőtt idejöttem, írok róluk egy kicsit. Főleg azért, mert örült tempóban nőnek, és hamarosan (talán ez már meg is történt) berobbannak a nemzetközi szakmába.

Így akiknek szerintem erre a legnagyobb esélye van az a Pereira & O’Dell.
Pár emberrel indultak 2008-ban. Mára már 100 fő fölött járnak, és éppen most nyitják a New York-i irodájukat. Sikerült olyan ügyfeleket megszerezniük, mint Lego, Corona sör (nálunk Coronita - nem tudom miért amúgy), Ubisoft - az egyik legnagyobb videójátékgyártó, Muscle Milk (nagyon nagy ügyfél Amerikában), CODA - egy egy új elektromos autómárka most vezetik be, és nemrég nyerték meg a MySpace-t (aminek a megmentése egy elég nagy kihívás lesz) és még sok kisebbet.

A cég alapító és névadói,

PJ Pereira (jobbra): 20 éves reklám és technológiai tapasztalattal olyan cégek alapításán és felfutattásában vett rész, mint az AKQA (egyik alapító) vagy az AgencyClick. Volt már zsűrielnök Cannes-ban és több nagy nemzetközi fesztiválon.

Andrew O'Dell: szintén az egyik AKQA alapító, emelett még olyan cégek alapításában és vezetésében vett részt min a CARAT és a Lot21.

Egy másik komoly név az ügynökségen Kash Sree, akivel volt szerencsém egy projekten dolgozni még Miamiban. Ő TBWA globál kreatívigazgatói posztjától vált meg, hogy csatlakozzon hozzájuk. Ő megjárt szinte minden ügynökséget és megnyert mindent ami megnyerhető, olyan ügynökségek kreatívigazgatója volt mint BBH New York, Wieden and Kennedy, DDB vagy Leo Burnett. Nagyon segítőkész volt és barátságos velünk, minden hülye email-ünkre válaszolt.
Ő vezeti majd a New York-i irodát.

Néhány munka tőlük:

Muscle Milk Sexy Pilgrim Case Study from Pereira O'Dell on Vimeo.

LEGO CL!CK Case Study from Pereira O'Dell on Vimeo.

University of Phoenix - Thought Leadership from Pereira O'Dell on Vimeo.

Ami még nagyon szimpatikus velük kapcsolatban, hogy rengeteg kisebb projektjük van, amik érdekesek és ügyesen rajtuk tartja a szakma figyelmét.

Ilyen a pl a Naknek ötletük. Az ügynökség egy részét kihelyezték Alaszkába, egy halászhajóra ahol halászként is dolgozniuk kellett a munkatársaknak.
http://pereiraodell.com/alaska/


Vagy egyszerűen az, hogy az ügynökség megvette az épületük melletti bárt (nagyon régi védett épület), ahol egy koncerteket és reklámos bulikat tartanak, amellett, hogy tökéletes megbeszélésekre is.

Az utolsó ilyen koncerten én is ot voltam és nagyon tetszett. Becsületkassza (a teljes bevétel egy helyi iskolának megy adományként) van és mindig egy éppen felfutóbán lévő zenekar játszik.
Így én a Aloe Blacc-et láttam ott a „How to make it in America” főcímzenéjének szerzőjét).

Akitől sokat tanulhatok a Goodby-nál: Erik Vervroegen

Nagyon örültem, amikor kiderült, hogy Erik (nekem már csak Erik) :) is a Goodby-nál van, annak meg még jobban, hogy rögtön az első héten sikerült dolgoznom vele az új AIDES-kampányon.

Röviden róla: Belgiumban kezdte art director-ként, mára az egyik, ha nem a legdíjazottabb kreatív a szakmában több mint 70 Cannes oroszlánnal (neki és a brazil Marcello Serpa-nak (76) van a legtöbb) meg persze rengeteg más szobrocskája is. Pont emiatt sok kritika is érte az utóbbi időben. Sokan azzal vádolják, hogy ezek a nyertes reklámok soha nem futottak vagyis nem voltak élesek (scam-ek), ami valószínűleg sok esetben igaz. DE őszintén szólva sokaknak még így „csalással” sem sikerül ilyen minőségű munkát produkálnia. Ide a Goodby-hoz a TBWA párizsi irodájából igazolt át, ahol Executive Creative Director volt, és az ő vezetése alatt 3-szor lett az iroda az év ügynöksége Cannes-ban.

Állítólag amiatt igazolt át a Goodby-hoz (a világ egyik leginnovatívabbnak mondott ügynökségéhez), mert szeretett volna nyitni a digitális és online reklámozás felé (eddig szinte csak tradicionális munkái voltak). Eddig nagyon nyugodt és segítőkész volt. Olyasmi mint valami karate mester (állítólag valóban évek óta űz küzdősportokat). Nagyon vizuálisan gondolkozik, egyszerű és jól illusztrálható ötleteket keres.

Ezek a fő sarokpontjai (ezt egy korábbi cikkben találtam róla):

- a ceruza/filc ereje (csak ha már minden ki van találva, ülj le a gép elé)

- legyen a lehető legrealisztikusabb a kép (perspektíva, helyszín, ruhák stb.)

- legyen tökéletes a layout: ne hagyjunk helyet a fotós/rendező meg az ügyfél ötleteinek

(minden legyen előre megtervezve kitalálva)

- minden verziót fotóztassunk/forgatassunk le. Utólag ezek pótolhatatlanok.

- és persze minden képet/felvételt kérjünk el és jutassunk el az utómunkát végzőknek.

- ha a kompozíció rendben van akkor nagyon fontos, hogy a színek és a fényelés is hozzáadjon az ötlethez ne pedig akadályozza annak megértését.

- a végső layoutnál se próbáljunk olyan betűtípust vagy szöveget ráerőltetni a képre, ami csak

összezavarná azt.

Ezek a pontok persze nagyon egyértelműnek tűnnek, de mégis hasznos őket néha felidézni.

Házifeladat: Art and Copy (dokumentumfilm)

Tudom, hogy sokan látták már (és már több mint egy éves), de meglepően sokan még nem, szóval, bárki akit komolyan érdekel a reklám vagy úgy a kommunikáció általában vegye ki/töltse le/kérje kölcsön, mert érdemes megnézni. Szerintem inspiráló.

Ez a film hivatalos oldala:

http://www.artandcopyfilm.com/

Ma kezdtem. Mi is a Goodby Silverstein?

Ezzel a poszttal megpróbálom bemutatni ezt a nálunk talán nem annyira ismert céget.

A céget Jeff Goodby és Rich Silverstein (előtte a Rolling Stones magazin egyik művészeti vezetője volt) alapította 1983-ban. 6 éven belül már az év ügynöskége voltak az Egyesült Államokban, mára már több mint 600-an dolgoznak a cégnél. Nemrég nyerték meg a Chevrolet márkát (állítólag ez egy 300 millió dolláros szerződés), de a nagyobb ügyfeleik közé tartozik még a Yahoo, Hewlett Packard, Nintendo, Sprint (ez egyik legnagyobb amerikai telekommunikációs cég), NBA, Adobe, Frito Lay/Doritos, Haagen-Dazs, Comcast…

Egy-két elismerés amit az utóbbi időben nyertek el:

"Az évtized ügynöksége" Adweek 2009

"Az év ügynöksége" Media Magazine 2009

"Az év interaktív ügynöksége" Art Directors Club 2009

"Az év interaktív ügynöksége" One Club 2009

Nagyon sok "reklámrocksztár" dolgozik itt (majd róluk is írok egy-egy posztot), és úgy tűnik nagyon nagy a hajtás meg a verseny (a szakmában az itt dolgozókat a reklámszakma tengerészgyalogosainak hívják), de ennek ellenére családiasnak mondható a hangulat és mindenki nagyon kedves volt eddig. :) Meglepő, hogy bevittek bemutatni Jeff Goodby-nak is aki tényleg nagyon kedvesen és érdeklődően beszélgetett el velem (nem intézte el egy "Hello, welcome on board"-dal).

Állítólag két dolognak köszönheti az ügynökség a sikereit. Az egyik az az „alkalmazási technikájuk” (nagyon jó társaság dolgozik itt már az elejétől kezdve, és mindig ide tudták csábítani az új tehetségeket), a másik pedig, hogy folyamatosan adaptálták az új technikákat (ők igazán képesek voltak integrálni az új digitális lehetőségeket a tradicionális kampányokkal).

Csatolok pár általuk készített kampányt/munkát, de érdemes további megnézni a többit is a weboldalukon.

Nintendo Wii, Wario, Youtube take over

Ők készítették a mára már legendás Got Milk kampányt is: